SEO, Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinden oluşan kapsayıcı bir kısaltmadır. Türkçe olarak ‘Arama Motoru Optimizasyonu’ anlamına gelen SEO, web sitesini arama sonuçlarında üst sıralara taşıyarak, siteye daha fazla ziyaretçi çekmeyi amaçlayan çalışmaların tümüdür.

SEO İnternet Siteleri İçin Neden Önemli?

SEO’nun temel amacı, siteyi Google ya da diğer hedeflenen arama motorlarında kelime bazlı olarak üst sıralara çıkartmaktır. Üst sıralarda yer alan sitelerin tıklanma olasılığı diğerlerine oranla daha fazladır. Hali hazırda yapılan araştırmalarda bu varsayımı doğrular niteliktedir. Araştırmalara göre, internet kullanıcıları, arama sonuçlarında en başta yer alan ilk üç siteye daha fazla tıklamaktadır. SEO anlamında yetersiz olan sitelerin tıklamaları ise diğerlerine nazaran daha düşüktür. Her geçen gün önemi daha iyi anlaşılan SEO, başlı başına bir sektör haline gelmeyi de başarmıştır.

SEO Nasıl Yapılır?

SEO, internet üzerinde herkesin kullanımına açık bilgilerle yapılamaz. Bunun nedeni SEO hakkında bilgi paylaşan kişilerin, asıl can alıcı noktaları takipçi kitlesiyle paylaşmamasıdır. Yani internet üzerinden edinilen bilgilerle yapılan SEO çalışmaları istenilen etkiyi gösteremez. Öte yandan, bilinçsizce yapılan SEO uygulamaları vakit, zaman ve prestij kaybını da beraberinde getirir. Sitesini arama motoru sonuçlarında ilk sıralarda görmek isteyen kişilerin temelde üç seçeneği bulunur. Bunlar eğitim almak, alanında uzman birinden yardım almak ve SEO ajanslarıyla çalışmaktır. Arama motoru optimizasyon çalışmalarına başlamadan önce, sitede yapılacak iyileştirmelerle hangi hedefe ulaşılmak istendiği kararlaştırılır. Ardından kararlaştırılan hedefe uygun bir stratejik SEO planı oluşturulur. Yol haritası oluşturulmadan yapılacak bir SEO çalışması site için hiçbir fayda sağlamaz. SEO uygulamaları sırasında birbiriyle ilgili pek çok kriter göz önüne alınarak hareket edilir. SEO’nun temel unsurlarını ise iki farklı kategoride incelemek mümkündür, site içi optimizasyon ve site dışı optimizasyon. Bu iki optimizasyon türü içinde dikkat edilmesi gereken faktörler kalite, özgünlük, uygunluk, çeşitlilik ve kullanıcı deneyimini merkeze almaktır. SEO uzun süreli bir sürç olmakla beraber web sitesinde sürekli güncelleştirmeler gerektirir.

SEO Neden Gereklidir?

SEO, web siteleri için kısa ve uzun vadede birçok avantaj sağlar. Bu avantajları genel hatlarıyla şu şekilde sıralamak mümkündür; • Uzman kişilerce yapılan SEO çalışmaları, siteyi ziyaret eden kişi sayısını organik yöntemlerle artırır ve sitenin arama sonuçlarında kalıcı hale gelmesini sağlar. • Hedeflenen anahtar kelimelerde siteyi üst sıralara çıkartır. • Siteyi ziyaret eden kişilerden maksimum oranda geri dönüş alınmasın sağlar. • Reklam performansını artırır ve maliyetsiz şekilde reklam yapılabilmesine katkı sunar. • Kurumsal imaj yaratmak, kurumsal imajı güçlendirmek ve marka bilinirliğini artırmak noktasında önemlidir. Google başta olmak üzere tüm arama motorları, kullanıcıyı özgün ve faydalı içeriklerle buluşturmayı amaçlar. Bu anlamda sıkı denetimlere sahip olan Google, neredeyse 300 adet kriteri dikkate alır ve siteleri bu kriterleri en iyi karşılayandan, en az karşılayana doğru sıralar. Günümüzde insanların reel ortamlardan çok sanal ortamlarda vakit geçirdiği düşünüldüğünde, internet sitelerinin güçlü bir SEO’ya sahip olmasının gerekliliği tercih olmaktan çıkmış ve zorunluluk halini almıştır.