RTÜK, CHP'nin Cumhurbaşkanı adayı, İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve Türkiye Belediyeler Birliği Başkanı Ekrem İmamoğlu'nun tutuklanmasının ardından yapılan protesto eylemlerini ekranlarına taşıyan muhalif kanallara ceza yağdırdı. T24 yazarı Hayri Cem, RTÜK'ün kanallara yağdırdığı cezaların yarattığı rayting kaybı nedeniyle katmerlenerek arttığını bugün yayımlanan yazısında anlattı.
Cem, Ertuğrul Öztürk'ün 22 Mart'tan itibaren iki gün kanalların rayting ölçümlerinin yayımlanmadığı iddiasını hatırlatarak, "Ben son bir haftanın hem TV raytinglerini hem de dijital medya sonuçlarını gördüm. Bu verilerin sahibi TİAK olduğu için buradan paylaşmam suç oluşturur. Ama Halk TV, Sözcü TV, TELE1, NOW gibi kanalların 19 Mart öncesine kıyasla raytinglerini çok önemli ölçüde artırdığını söyleyebilirim" dedi.
Cem, kanallara verilen cezaların yarattığı etkiye de değinerek, "RTÜK’ün TV kanallarına verdiği para ve ekran karartma cezaları; yarattığı rayting kaybı dolayısıyla reklam gelirlerinde de azalmaya neden olduğundan, katmerli bir cezaya dönüşüyor" ifadelerini kullandı.
Hayri Cem'in yazısından ilgili kısım şöyle:
"RTÜK, bu protestoların ve mitinglerin bir süre daha yurt çapında süreceğinin bilincindedir. CHP lideri de zaten bunu açıkladı. Bu durumda, cezalandırılan TV kanalları bu mitingleri canlı yayınlamaya devam ederlerse ratinglerini artıracakları kesindir. Bu TV kanallarının ratinglerinin düzenli bir şekilde artması ise ana akım medyanın reklam ve sponsorluk gelirlerinin önemli ölçüde düşmesi anlamına gelir. Dolayısıyla sorun, verilerin yayınlanmadığı o iki günde değil, önümüzdeki dönemde de bu trendin artmasındadır.
Ben son bir haftanın hem TV ratinglerini hem de dijital medya sonuçlarını gördüm. Bu verilerin sahibi TİAK olduğu için buradan paylaşmam suç oluşturur. Ama Halk TV, Sözcü TV, TELE1, NOW gibi kanalların 19 Mart öncesine kıyasla ratinglerini çok önemli ölçüde artırdığını söyleyebilirim."
RTÜK’ÜN CEZA VERMESİNİN MALİ SONUÇLARI
İşte RTÜK’ün ekran karartma ve verdiği en üst sınırdan para cezalarının nedeni budur. RTÜK, TV’lere yasak getirilse bile bu mitinglerin sosyal medya ve dijital platformlardan izlendiğini biliyor. Bant daraltma gibi önlemler sadece haberin biraz daha geç ulaşmasına sebep oluyor ama sonuçta her türlü haber ulaşıyor.
RTÜK’ün miting haberlerinin canlı yayınlanmasını yasaklaması, ana akım medyanın reklam ve sponsorluk gelirlerinde yaşanabilecek kayıplarını önlemek için mi bu önlemler alınıyor sorusunu gündeme getiriyor.
Olayın finansal boyutunun daha iyi anlaşılması için, Reklamcılar Derneği’nin yayınladığı “Türkiye’de Reklam Yatırımları” adlı rapordan birkaç rakam aktarayım:
2024 yılının ilk altı ayına göre reklam yatırımları, bir önceki yılın ilk altı ayına göre %148,6 artış göstermiş. İlk altı ayın toplam reklam yatırımı 111,78 milyar TL olarak yayınlanmış. 2024 yılı sonunda ulaşabileceği rakam, bunun iki katından fazla olacaktır. Benim tahminim, 240 milyar TL’ye yaklaşır. TV kanallarının bu pastadan aldığı pay %21,7’dir. Türkiye’de ölçümü yapılan TV kanallarının, 52 milyar TL’lik reklam ve sponsorluk pastasından elde edeceği pay, işte bu rating ölçümleri sonucunda belirlenmektedir. Dolayısıyla TV kanalları için rating, faaliyetlerini sürdürebilmelerinin en önemli aracıdır.
Bu açıdan baktığımızda, RTÜK’ün TV kanallarına verdiği para ve ekran karartma cezaları; yarattığı rating kaybı dolayısıyla reklam gelirlerinde de azalmaya neden olduğundan, katmerli bir cezaya dönüşüyor. Dolayısıyla RTÜK’ün verdiği cezaların yarattığı kayıplara çok yönlü bakmakta yarar var.
Yazının tamamını okumak için tıklayın.
